在馬賽克瓷磚鋪就的水池子里，一張綠色的捕魚網，撈上來蛤蜊、蟶子、小黃魚等本地小海鮮，瀝水，過磅，裝好網兜，顧客便可以把地道的青島海鮮帶回家。這樣鮮活的購物場景，不在海鮮市場，而在青島中山路歷史文化街區的一家文創店，這里售賣的也不是真實的海鮮，而是海鮮毛絨玩偶。來自全國各地的游客在這里，“打撈”海鮮系列文創，挑選心儀伴手禮。

“年輕人不再滿足于觀光游覽，更期待在旅途中獲得獨特的文化體驗，將當地文化記憶帶回家，文創產品便是這樣一種文化載體。”C³文創西廠市場部負責人周玥琦說，這也是海鮮系列文創、青島地標建筑系列冰箱貼熱賣原因之一。“拿冰箱貼來說，我們最多一天賣出500多個。”

正如周玥琦所說，年輕群體正以其個性主張，讓越來越多的文旅消費從“物質滿足”向“精神愉悅”升級。大數據及線下調研顯示，當前青島歷史文化街區主流流量群體為18-35歲的中青年客群，市南區在招商工作中，將年輕群體喜好作為一項重要參考，持續創新和優化文旅新業態和新場景，注重引進培育網紅餐飲、國潮文創、藝術體驗、潮玩零售等年輕力商業項目。“今年上半年新開發運營的特色商文旅項目就有近30個。像奧特曼特展，上合國家旅游文化體驗館、TeamChina、奇幻海世界、拜仁慕尼黑展等項目開放納客，拉動街區消費人氣持續升溫。”市南區歷史街區建設運營中心工作人員楊博藝介紹說。

以奧特曼特展為例，粉絲們打卡經典作戰場景，感受熱血沸騰的激烈對決，頻頻登上熱搜榜單，來自深圳的游客郭欽玉一番話得到朋友們的共鳴：“這里不僅是觀展地，更因為文化展示和互動體驗，成為一個回憶和宣泄情感的地方，情緒價值拉滿。”更早開幕的NBA《全情投入》世界巡回主題展青島站活動，持續吸引全國球迷打卡，接待游客近10萬人次，“主題展讓我們看到了中山路的發展潛力和游客的消費能力，接下來我們還準備將有其他主題的展覽繼續落地青島中山路。”活動運營方負責人說道。

有“青春態”，亦有“國際范兒”，融合上合國家多元文化，市南區還在中山路打造了集文化展示、旅游體驗、商業合作于一體的綜合性文旅地標“上合國家旅游文化體驗館”，通過“前店后廠”的上合免稅模式，展銷俄羅斯、哈薩克斯坦等國家的特色商品，將文化體驗與商業價值無縫銜接，帶給游客更多不一樣的體驗。

不同業態的集合，形成特色主題街區。據介紹，市南區推動要素集聚和業態升級，培育了一批區域特色消費場景。曲阜路海誓山盟甜蜜街區打造城市愛情婚戀地標，銀魚巷片區持續升級網紅餐飲、潮玩零售、時尚設計、文創藝術等時尚體驗項目，有效提升“年輕力”業態集聚水平，劈柴院美食街區、太興里微醺街區及太興里北區潮玩街區等年輕力業態都將成為激活文旅市場、釋放消費新活力的關鍵引擎。文 /通訊員 王瑋 記者 于曉