原標(biāo)題：繽紛業(yè)態(tài)引客來——山東多措并舉推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展觀察

4月24日至25日，2025山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會在德州舉辦。近年來，山東立足文旅資源優(yōu)勢，推動文娛和旅游深度融合、生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展、入境游便利化升級。從黃海之濱到泰山之巔，從孔孟故里到黃河濕地，“好客山東”張開懷抱迎接世界賓客。

“文娛+”激活旅游消費(fèi)新場景

夜幕下的山東德州樂陵影視城，古色古香的街巷飄來傳統(tǒng)小吃的香氣，道路兩旁的古裝“小二”叫賣著熱氣騰騰的包子，河岸邊的箜篌表演空靈悠揚(yáng)，河中小舟悠悠漂蕩……游客仿佛穿越千年，感受長安的唐風(fēng)綺夢。

作為多部影視作品的取景地，樂陵影視城成為“跟著電影去旅游”的打卡勝地。數(shù)據(jù)顯示，2024年樂陵旅游人數(shù)達(dá)150萬人次，同比增長42.32%，2025年春節(jié)假期旅游收入超9000萬元，“文娛+旅游”的乘數(shù)效應(yīng)加速釋放。

近年來，山東加快培育文旅新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，文旅市場持續(xù)火爆，綜合帶動能力不斷增強(qiáng)。記者從山東省文化和旅游廳獲悉，去年山東全省接待游客約9億人次，旅游收入首次突破萬億元，文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)6.7%。

本屆山東旅發(fā)大會上，18個重點(diǎn)文旅項(xiàng)目簽約。其中，泉城名士坊-如夢令演藝綜合體項(xiàng)目將打造如夢令宋詞主題演藝樂園；菏澤臨境山海經(jīng)VR沉浸全感劇場項(xiàng)目，以《山海經(jīng)》為藍(lán)本打造互動體驗(yàn)……演藝活動持續(xù)豐富，有望為游客帶來更多新奇體驗(yàn)，為旅游產(chǎn)業(yè)增添新動能。

生態(tài)旅游持續(xù)展現(xiàn)“綠色”吸引力

春節(jié)前夕，壯觀的“鳥浪”出現(xiàn)在東營市黃河入海口上空。“鳥浪”以花臉鴨為主，數(shù)量最多時達(dá)15萬只，吸引了全國各地的觀鳥愛好者。

“觀鳥熱”拉動餐飲、住宿、交通等消費(fèi)。東營市旅游發(fā)展促進(jìn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2024年，東營全市游客接待量與旅游總收入創(chuàng)下新高，文化、體育和娛樂業(yè)增加值增速達(dá)14.7%。

在山東，綠水青山的文旅帶動力不斷放大，成為吸引游客的流量密碼。

在菏澤市巨野縣核桃園鎮(zhèn)，碧綠的水庫宛如明鏡，岸邊淡紫色的泡桐花開得正旺。“過去這里是一片采石礦坑，大家路過都要捂著鼻子走。”村民王允合告訴記者。經(jīng)過數(shù)年修復(fù)，1.8萬畝廢棄礦坑、坡地漸漸恢復(fù)了良好生態(tài)。王允合將他的老房子改造成農(nóng)家樂，旺季每天要接待三四十桌客人。

數(shù)據(jù)顯示，目前山東已累計(jì)建成國家級生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)32個、“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地11個，數(shù)量均居全國前列。

“好客山東”迎接世界賓客

3月1日，“歐羅巴2”號郵輪搭載著約500名外籍游客，緩緩駛?cè)肭鄭u國際郵輪母港，正式拉開青島2025年郵輪旅游季的序幕。在啟動儀式上，膠東大鼓、螳螂拳等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目表演吸引外籍游客駐足欣賞。

據(jù)悉，今年青島國際郵輪母港預(yù)計(jì)接待郵輪超40個航次，全年出入境旅客量有望創(chuàng)歷史新高。

青島郵輪旅游蓬勃發(fā)展，折射出“好客山東”對國際游客的吸引力顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度山東全省接待入境游客28.3萬人次，同比增長80.9%。

在這背后，是山東推動入境旅游高質(zhì)量發(fā)展的系列舉措。山東統(tǒng)籌各市制定全省入境旅游營銷推廣計(jì)劃，通過組織線下推介活動，邀請旅行商、外國網(wǎng)紅考察踩線，策劃30多條核心入境線路。今年以來，東南亞“百團(tuán)萬人游山東”賞花季啟動，“周五下班去山東”受到韓國游客歡迎，新的入境旅游熱潮正在涌動。

山東省文化和旅游廳副廳長孫蕾介紹，山東將持續(xù)優(yōu)化入境旅游服務(wù)，爭取每年開通8條國際航線、運(yùn)營30艘次國際郵輪、保障入境游客1小時通關(guān)，以更好服務(wù)打通入境旅游堵點(diǎn)。（記者袁敏）