原標(biāo)題：甜寵題材為何不再受寵

作者：別君華 李克

【影視銳評(píng)】

近期，一批甜寵題材影視劇扎堆上線。雖然數(shù)量不少，但影響力一般。人們不禁要問，曾經(jīng)被眾多觀眾追捧的甜寵題材已經(jīng)“失寵”了嗎?

近年來，甜寵題材影視作品經(jīng)歷了從市場爆火到逐步滑坡的過程。2017年《雙世寵妃》將“甜寵”作為標(biāo)簽進(jìn)行宣傳成功撬動(dòng)市場，甜寵從傳統(tǒng)的影視“元素”升級(jí)為網(wǎng)絡(luò)視聽和影視劇的垂直細(xì)分類型。此后，每年都有大批甜寵題材涌現(xiàn)于各大視頻網(wǎng)站、衛(wèi)視平臺(tái)乃至電影黃金檔，收割年輕觀眾的流量和票房。然而，隨著甜寵創(chuàng)作數(shù)量逐年提高，市場趨于飽和。觀察網(wǎng)絡(luò)劇市場，甜寵作品從2017年上線31部上漲到2018年的57部，再到2019年的106部，開始一路高歌猛進(jìn)。這股創(chuàng)作熱潮從2020年出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，開始走下坡路，上線數(shù)量下滑到39部。從口碑上看，今年情人節(jié)檔力推的某甜寵作品豆瓣評(píng)分低至2.7分，成為有史以來第一部因“難看”登上微博熱搜的甜寵作品。不僅數(shù)量下滑，口碑翻車，收視票房也出現(xiàn)跳水現(xiàn)象。

甜寵題材的創(chuàng)作問題由來已久。部分生產(chǎn)者對(duì)影視市場和觀眾缺乏足夠的尊重，為了追求短期收益把甜寵當(dāng)成流量密碼，創(chuàng)作上投入不夠，創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識(shí)缺失，導(dǎo)致故事老套，情節(jié)模式化。很多作品的主線劇情靠千篇一律的固定模板支撐，一見鐘情、歡喜冤家屢見不鮮。就青春校園劇而言，主角線從死對(duì)頭到不離不棄，配角線大多是深情男二與惡毒女配的設(shè)定。走出校園進(jìn)入職場的故事，一般從女新人撞倒男領(lǐng)導(dǎo)開始，兩人經(jīng)過層層羈絆最終修成正果。偶爾出現(xiàn)一些令人眼前一亮的新奇設(shè)定，又很快在隨后諸多作品的不斷重復(fù)之下，變得索然無味。甜寵作品還難逃主角人設(shè)幼稚單薄的問題。主角人設(shè)反反復(fù)復(fù)都是倔強(qiáng)少女和紈绔少爺、平凡學(xué)渣和高冷學(xué)霸、鬼馬少女和深情王爺?shù)壤蠘幼樱尘皢我唬愿駟我唬糠中袨槿狈ψ銐虻男睦韯?dòng)機(jī)，給人一種神經(jīng)兮兮、莫名其妙的感覺。還有一些流水線復(fù)制式的場景、臺(tái)詞、沖突，觀眾看了開頭就猜到結(jié)局，很難不產(chǎn)生審美疲勞。

不僅如此，甜寵劇往往過度且刻意地表現(xiàn)男女主角相處的甜蜜狀態(tài)，導(dǎo)致劇情不合理，邏輯有漏洞。某古裝劇的故事背景設(shè)定在明朝禮教最森嚴(yán)之時(shí)，女配角被男主角看到換衣服而名節(jié)受損，就算是家中嫡女也只能嫁過來做妾室，女主角落水被男主抱上岸卻不擔(dān)心名節(jié)受損。另一部劇中男主角妹妹輕而易舉地闖入女主角家，放了一只老鼠，女主角害怕并以此為借口輕松入住男主角家。此外，男女主角跌倒就會(huì)碰到嘴巴，無緣無故就壁咚，還有泡面吻、倒立吻，雖然觀眾看甜寵劇是為了“甜”，但人工糖精過多的劣質(zhì)糖也只會(huì)讓人倒胃口。

此外，還有一部分甜寵作品缺乏深刻的思想內(nèi)涵，甚至出現(xiàn)價(jià)值導(dǎo)向偏頗的問題。除了輟學(xué)、車禍、打胎、出國之類的狗血情節(jié)，還有的甜寵影視作品中的主角戀愛腦，一味追逐愛情而無心工作學(xué)習(xí)，也有的人物背信棄義，腳踩多只船依然理直氣壯。面對(duì)較為低齡化的市場主體，這樣的作品會(huì)讓他們對(duì)情感生活產(chǎn)生不切實(shí)際甚至不正確的認(rèn)知，對(duì)社會(huì)文化造成深遠(yuǎn)的負(fù)面影響。

甜寵套路不再是市場風(fēng)向標(biāo)，實(shí)際上與我國影視市場的高質(zhì)量發(fā)展密切相關(guān)。在政策保證、平臺(tái)支持、資本投入、人才涌現(xiàn)之下，影視劇佳作頻出，觀眾審美能力水漲船高。無論是革命歷史題材的《覺醒年代》《長津湖》，還是現(xiàn)實(shí)題材《山海情》《人世間》，或是類型創(chuàng)作如《開端》《沉默的真相》，精品層出不窮，創(chuàng)新無處不在。在這樣的市場環(huán)境中，年輕觀眾逐漸形成了高品位的審美追求。因此，甜寵“失寵”不只是題材本身的問題。市場依然需要優(yōu)質(zhì)的甜寵影視作品，而如何提升甜寵題材作品質(zhì)量才是問題的關(guān)鍵。

優(yōu)質(zhì)的甜寵影視作品應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新劇情模式，拓展思想內(nèi)涵，傳達(dá)正向價(jià)值。以《變成你的那一天》《司藤》為例，這類劇集受歡迎，主要是劍走偏鋒的題材和情節(jié)，讓人眼前一亮。而《你是我的榮耀》《你是我的城池營壘》《冰糖燉雪梨》等則在表現(xiàn)真摯的愛情同時(shí)，展示男女主角的熱血夢(mèng)想和勵(lì)志青春，傳遞了為國家人民無私奉獻(xiàn)、為夢(mèng)想頑強(qiáng)拼搏等正向價(jià)值理念，從而與更多觀眾產(chǎn)生心靈共振和情感共鳴。

當(dāng)前，中國影視市場不斷走向成熟，觀眾審美需求和藝術(shù)品位大幅提升。甜寵題材不應(yīng)再囿于“套路”，僅僅以激發(fā)觀眾感官愉悅為目標(biāo)。套路化的作品以白日夢(mèng)形式補(bǔ)償了觀眾的欲望體驗(yàn)，而高質(zhì)量甜寵題材作品的創(chuàng)作，應(yīng)當(dāng)回應(yīng)新時(shí)代的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，提供對(duì)于社會(huì)現(xiàn)實(shí)的觀照力，并關(guān)注新的社會(huì)文化語境下人們情感結(jié)構(gòu)、審美結(jié)構(gòu)、文化偏好的變遷，從而實(shí)現(xiàn)以情感人、以情動(dòng)人、以情育人。