原標題：打造濱海旅游消費熱點城市

6月30日，2025年全國暑期文化和旅游消費季主場活動在青島舉辦，正式拉開全國暑期文化和旅游消費季的序幕。據悉，文化和旅游部于7月至8月舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費季，以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，突出暑期文化和旅游消費特點，組織各地策劃開展精彩紛呈的消費惠民活動，推出內容多樣的文旅新產品、新場景，更好滿足暑期群眾文化和旅游消費需求。

山東將舉辦超4000場活動

主場活動上，文化和旅游部產業發展司協調有關機構推出系列消費促進活動及惠民措施。中國民航局發布暑期航空客運惠民服務措施；中國氣象局發布16條避暑旅游路線及特色文旅活動；中國銀聯、中國農業銀行、中國銀行、中國建設銀行、興業銀行等金融機構推出文化和旅游消費金融優惠措施；中國石化、大麥娛樂等企業發布了暑期線上線下融合文旅活動及消費惠民措施。活動現場還發布了工會系統促進職工文旅消費的典型做法，推出“跟著賽事去旅行”2025年全國暑期水上運動賽事目錄、江蘇省城市足球聯賽暑期賽事及文體旅融合促消費活動。作為活動舉辦地，山東省暑期將舉辦超4000場文旅促消費活動，全省1000多家A級景區、500多家星級酒店攜手金融機構、在線旅游平臺等推出各類打折優惠活動。青島市啟動“暢游膠東 QING涼一夏”膠東海洋童玩季，將圍繞演出、景區、住宿、美食、出行等領域推出一系列特色文旅活動和優惠措施。

暑期文旅消費季期間，各地將圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費等熱點，推出豐富多彩的應季文旅產品和活動，舉辦超4300項約3.9萬場次文旅消費活動，推出消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，發放超5.7億元消費補貼，加大消費惠民力度，更好滿足人民群眾暑期美好生活需要。

打造濱海旅游消費熱點城市

隨著全國暑期文化和旅游消費季主場活動在青島啟幕，這座充滿魅力的海濱城市以澎湃之勢，開啟濱海旅游消費新征程。青島市文化和旅游局憑借一系列創新舉措，深度挖掘海洋文旅資源，全力打造濱海旅游消費熱點城市，為全國文旅消費市場注入強勁動力。

去年以來，青島新建、提升旅游碼頭2個，推動全市63家海上客運企業、214艘船艇開展聯合運營，完善“一程多站”式海上旅游線路格局，打造了“夜游浮山灣”“橘子海”等海上航線，推出公交、地鐵、游船“一票通”產品，持續擦亮“海上看青島”品牌。連續12屆舉辦國際郵輪產業大會，打造青島—仁川—全北多母港郵輪航線。以郵輪為橋梁，全面拓展與內陸兄弟城市的文旅合作，持續打造“沿著黃河遇見海 登上郵輪觀世界”品牌。上新極地海上摩天輪、東方伊甸園水世界、“奇幻海世界”元宇宙樂園等親海、親水文旅新場景，豐富消費內容供給。

圍繞海洋特色，青島著力打造具有國際影響力的文旅IP。在研學領域，以打造“海洋研學旅游首選目的地”為目標，引導海洋科研院所、院校等優質資源向研學業態集聚，全市從事研學旅游的市場主體超過1000家，統籌全市資源推出“奇趣海洋”五大研學線路。深耕海洋文化，新打造《尋夢滄海》《海上有青島》大型旅游演藝，2024年吸引游客30萬人次，營收超3000萬元。持續打造“海誓山盟”海洋婚戀旅游品牌，今年4月，聯動華表獎開展明星送祝福，為韓國以及上海、江蘇等地20對新人舉辦集體婚禮，推出10條婚戀旅游主題線路。

按照計劃，青島下半年將舉辦超1000場濱海旅游主題消費活動，7月將以“來青島，與世界干杯”為主題，圍繞上合組織成員國藝術節、青年歌會、青島國際啤酒節、周傳雄演唱會、《繆斯的花冠——阿爾豐斯·穆夏的繁花詩篇》展覽、青島時尚體育節等重點活動，推出系列文旅促消費措施。同時聯動市體育局，發放住宿、景區、演出、電影、體育等文體娛消費券1000萬元，進一步滿足游客多元化消費需求，推動青島文旅產業高質量發展。

本版撰稿 青島早報/觀海新聞記者 徐小欽