原標(biāo)題：車(chē)市微暖 5月抄底真香

5月11日，據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)公布月度汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，今年4月，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別實(shí)現(xiàn)210.2萬(wàn)輛和207萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)46.6%和43.5%，同比增長(zhǎng)2.3%和4.4%。月增速為今年以來(lái)的首次增長(zhǎng)，銷(xiāo)量更是結(jié)束了連續(xù)21個(gè)月的下降。雖然銷(xiāo)量依然在艱難爬坡，但畢竟有廠家已經(jīng)看到了曙光。而這背后更是離不開(kāi)各種 “五折促銷(xiāo)”“集體上新”等非常規(guī)操作手段。在采訪過(guò)程中，4S店的工作人員告訴記者，業(yè)內(nèi)猜測(cè)的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”眼下還談不上，但4S店“報(bào)復(fù)性優(yōu)惠”已經(jīng)上線，從廠家到經(jīng)銷(xiāo)商都給出了巨大的優(yōu)惠折扣，還有汽車(chē)金融優(yōu)惠政策。 “常規(guī)和非常規(guī)的優(yōu)惠手段都用上了，現(xiàn)在真的是抄底的好機(jī)會(huì)。 ”

車(chē)市加快復(fù)蘇 展廳客流回暖

自2月下旬開(kāi)始，國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)努力克服供應(yīng)鏈中斷的壓力，加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，保證汽車(chē)供應(yīng)。截至3月底，國(guó)內(nèi)主要汽車(chē)企業(yè)復(fù)產(chǎn)水平已經(jīng)達(dá)到上年同期75%。 4月開(kāi)始，國(guó)內(nèi)汽車(chē)及零部件生產(chǎn)接近正常水平，供應(yīng)鏈壓力進(jìn)一步緩解，主流汽車(chē)企業(yè)的生產(chǎn)水平已經(jīng)基本恢復(fù)到疫情開(kāi)始之前。而隨著消費(fèi)者出行逐步頻繁，汽車(chē)4S店客流量顯著提高。上周六，記者在廣汽豐田瑞合市北店采訪發(fā)現(xiàn)，來(lái)看車(chē)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。記者觀察，在十分鐘之內(nèi)就有超過(guò)6批顧客進(jìn)入展廳。市場(chǎng)部高經(jīng)理告訴記者，目前客戶到店量已經(jīng)恢復(fù)到了正常狀態(tài)，甚至比疫情前有所增加。

展廳客流量的回暖，也可以從主流車(chē)企發(fā)布的4月銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上得到印證，幾乎所有品牌都實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)，從自主品牌來(lái)看，長(zhǎng)安汽車(chē)4月銷(xiāo)量達(dá)到11.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)32%，增幅居首。吉利汽車(chē)4月銷(xiāo)量達(dá)到10.54萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)約44%、同比增長(zhǎng)約2%。合資車(chē)企中，一汽-大眾4月終端銷(xiāo)量16.57輛，同比增長(zhǎng)9.9%，環(huán)比增長(zhǎng)41%，表現(xiàn)不俗。日系品牌成績(jī)也不錯(cuò)，一汽豐田4月銷(xiāo)量7.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9%。廣汽豐田4月銷(xiāo)量6.36萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)38%，增幅在合資車(chē)企中名列前茅。廣汽本田4月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售7.17萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)119%，同比增長(zhǎng)0.53%。

廠家持續(xù)發(fā)力 最低推出半價(jià)車(chē)

從三月開(kāi)始，我們已經(jīng)見(jiàn)識(shí)到了汽車(chē)廠家降價(jià)的力度，當(dāng)時(shí)七折的購(gòu)車(chē)折扣，經(jīng)銷(xiāo)商幾乎已經(jīng)在賠錢(qián)。而進(jìn)入5月，廠家開(kāi)始加入到折扣大戰(zhàn)中來(lái)，降幅更是讓人咋舌。 5月5日，上汽集團(tuán)就推出了多輛凱迪拉克XT5、上汽大眾途昂、上汽大眾途觀等車(chē)型，每輛車(chē)將以史上超低的5.5折售賣(mài)。指導(dǎo)價(jià)35萬(wàn)元的凱迪拉克XT5，最低只要19萬(wàn)元，原價(jià)30萬(wàn)元的途昂，折后只要18萬(wàn)元。

先不說(shuō)銷(xiāo)量如何，這樣一種大幅降價(jià)形式以前未曾出現(xiàn)過(guò)。大幅度降價(jià)會(huì)帶來(lái)兩方面問(wèn)題，一是車(chē)企本身的收益問(wèn)題，二是對(duì)自身品牌形象也有一定影響。據(jù)悉由于降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)效果非常明顯，于是上汽集團(tuán)宣布將繼續(xù)5.5折購(gòu)車(chē)的活動(dòng)。同時(shí)推出5折購(gòu)車(chē)、車(chē)價(jià)優(yōu)惠、費(fèi)用補(bǔ)貼、免購(gòu)置稅、零首付等方案。鑒于降價(jià)促銷(xiāo)效果顯著，上汽集團(tuán)方面宣布，降價(jià)活動(dòng)延續(xù)到6月底。“我們希望兩個(gè)月的時(shí)間里，月均銷(xiāo)量環(huán)比一季度實(shí)現(xiàn)翻番。”上汽集團(tuán)總裁助理蔡賓如此表示。

不只是折扣，各廠商的官降大戰(zhàn)也已經(jīng)開(kāi)打。 4月底，上汽斯柯達(dá)宣布對(duì)國(guó)內(nèi)在售的9款車(chē)型全部進(jìn)行降價(jià)，最高降價(jià)幅度達(dá)2.45萬(wàn)元。具體來(lái)看，在轎車(chē)方面，明銳官降1.15萬(wàn)元，速派官降1萬(wàn)元-1.5萬(wàn)元;在SUV方面，柯米克官降1.5萬(wàn)元-1.7萬(wàn)元，柯迪亞克官降1.05萬(wàn)元-2.45萬(wàn)元。在談到降價(jià)，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，8折銷(xiāo)售幾乎所有經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)沒(méi)了利潤(rùn)，4月的7折降價(jià)，經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)在賠錢(qián)賣(mài)車(chē)?，F(xiàn)在廠家開(kāi)始介入價(jià)格戰(zhàn)，通過(guò)價(jià)格補(bǔ)貼或者直接官降的手段，在過(guò)去還是鮮有。

拿出看家本領(lǐng)新車(chē)集體上市

過(guò)去，市場(chǎng)不景氣時(shí)廠家推新車(chē)來(lái)提振市場(chǎng)，也是常有的做法。然而在今年市場(chǎng)低迷，廠家推新車(chē)的模式也開(kāi)始變得“非常規(guī)”。以上海通用為例，5月初旗下別克品牌所有轎車(chē)來(lái)了一場(chǎng)“集體上新”。其中別克英朗加入了48伏輕混技術(shù)，君威GS增加了矩陣式大燈，君越艾威亞加入了空氣懸掛等，增配不增價(jià)，也算是一種變相降價(jià)。

別克的做法是將各種技術(shù)換到旗下平臺(tái)的每一輛車(chē)上。也有品牌做法是將各種技術(shù)儲(chǔ)備一股腦裝到一臺(tái)車(chē)上，打造最強(qiáng)概念。比如前幾天剛剛上市的領(lǐng)克05，基于旗下CMA基礎(chǔ)模塊化架構(gòu)的全新力作，延續(xù)品牌高性能特點(diǎn)，動(dòng)力方面搭載來(lái)自于Drive-E系列2.0T高功率渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大馬力能達(dá)到254Ps，峰值扭矩350N，并匹配愛(ài)信8AT變速箱。配備博格華納第五代四驅(qū)系統(tǒng)，百公里加速僅為5.9秒。內(nèi)飾方面，全新12.3英寸寬屏智能液晶儀表以及12.7英寸大型中控屏幕，搭載的是高通驍龍820A車(chē)載芯片，性能堪比很多大屏手機(jī)。還有HUD投屏顯示，駕駛者不需要低頭就能夠看到需要的重要信息，始終保持抬頭姿態(tài)。

和領(lǐng)克的做法類似，比亞迪在全新的新能源車(chē)漢上，幾乎用上了旗下多年積累的技術(shù)，刀片電池、碳化硅電機(jī)、龍鱗式氛圍燈等。眼下市場(chǎng)倒逼，廠家在新車(chē)技術(shù)也加緊了量產(chǎn)的步伐，降價(jià)+新技術(shù)的做法，也讓新車(chē)性價(jià)比進(jìn)一步提升。

本版撰稿 記者 劉鵬

報(bào)復(fù)性消費(fèi)來(lái)臨?可能只是理性回歸

對(duì)于4月車(chē)市的V型反彈，不少意見(jiàn)認(rèn)為汽車(chē)報(bào)復(fù)性消費(fèi)即將來(lái)臨。但多位專家認(rèn)為，4月銷(xiāo)量增長(zhǎng)受抑制性消費(fèi)需求釋放驅(qū)動(dòng)較大，對(duì)于接下來(lái)的車(chē)市走向并不太樂(lè)觀。 “4月份的數(shù)據(jù)給行業(yè)帶來(lái)信心，是一個(gè)很好的開(kāi)端，但屬于非常規(guī)銷(xiāo)量，不能作為市場(chǎng)整體好轉(zhuǎn)的證據(jù)，后續(xù)幾個(gè)月的情況還存在很多不確定性。 ”中汽協(xié)相關(guān)人士稱，汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)繼續(xù)保持回暖趨勢(shì)，受益于國(guó)內(nèi)抗擊疫情形勢(shì)的持續(xù)好轉(zhuǎn)，以及一系列利好政策的推出。

而據(jù)乘聯(lián)會(huì)方面分析，隨著疫情有效控制，5月份的汽車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)將回歸到正常性的季節(jié)波動(dòng)狀態(tài)。由于北京車(chē)展延期，新車(chē)上市節(jié)奏被拖慢，車(chē)市回暖也被延緩。對(duì)于今年車(chē)市走勢(shì)，中汽協(xié)方面認(rèn)為，樂(lè)觀估計(jì)，下半年銷(xiāo)量將與去年同期持平，預(yù)計(jì)車(chē)市整體下降15%。悲觀估計(jì)，海外疫情對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的影響會(huì)傳遞到國(guó)內(nèi)車(chē)市，預(yù)計(jì)今年將呈現(xiàn)25%的負(fù)增長(zhǎng)。